由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境旅游发展大会于2025年5月31日至6月3日在京举办。本届大会包括政策发布、交易洽谈、合作签约、资源推介、展览展示、线路考察等系列活动，搭建国际旅业合作平台，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。

 

 

 

游客规模与消费能级双向跃升，北京入境游跑出“加速度”

 

　　6月3日上午，2025北京入境旅游发展大会在国家会议中心二期开幕。文化和旅游部副部长高政、北京市人民政府副市长司马红、马来西亚吉隆坡文化、艺术、旅游和体育局局长纳奎布·哈姆丹先生出席开幕式并致辞。来自美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、新西兰、阿联酋、马来西亚、日本、韩国等40多个国家和地区270多位入境旅行商代表及亚太旅游组织(PATA)、世界旅游城市联合会(WTCF)、世界城市文化论坛(WCCF)等国际组织代表出席开幕式。北京市入境旅游成员机制单位、北京市16区文化和旅游局、经开区宣传文化部，国际机场、航空公司、金融支付机构、旅行社、酒店等入境游行业代表和境内外媒体代表出席会议。

 

 

 

　　高政副部长在致辞中表示，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。中国愿同世界各国深化旅游合作，促进人员往来，提升国际旅游便利化水平，欢迎各国游客来华，共赏“诗与远方”，感受中国的多彩魅力。

 

　　司马红副市长在致辞中表示，北京市入境旅游呈现加速发展态势，游客规模与消费能级双向跃升。1-4月，全市共接待入境游客146.0万人次，同比增长57.1%。实现旅游花费19.0亿美元，增长55.0%。希望与全球旅行商合作搭建北京旅游全球营销网络，共启“Beijing Travel”热潮，携手助力北京成为国际游客向往的旅游目的地。

 

发布《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，“全链条”优化升级入境旅游服务

 

　　大会上，北京市人民政府副秘书长刘梅英发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》。《行动方案》立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障4大方面推出22条务实举措，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。产品供给方面，将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式，感受城市烟火气的旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌；培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景。宣传推广方面，将用好新媒体平台，提升北京国际版门户网站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒体账号传播力、影响力；推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、通信、外币、实时公交、退税点位等要素资源。服务提升方面，将强化北京国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化北京两场国际航线网络布局；提升入境通关效率，简化登记流程，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通“拍卡过闸”，持续优化首都机场、大兴机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通讯、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。

 

 

 

　　大会期间还发布了一系列促进北京入境旅游发展重磅举措：继银联卡、Visa、Mastercard等银行卡实现直接拍卡过闸，美国运通卡(Amex)、日本吉事美卡(JCB)也将于今年6月底在北京实现直接拍卡坐地铁。Visa公司携手亚太旅游协会(PATA)将在6月面向北京文旅行业的小微企业开展数字技能与商业技能培训，提高民营企业金融素养与能力；万事达卡向境外游客推出拍卡乘车返现活动，便利入境游客绿色出行，并在大会期间展出“码牌+非接合一终端”、NFC拍卡支付、相机拍照支付等多款创新性支付解决方案，以及虚拟信用卡、“万汇达”等跨境支付解决方案，为旅游行业高质量发展赋能。携程集团将原有的首都机场BEIJING EXPRESS免费半日游项目升级为一站式综合入境游服务中心，提供全方位入境旅游咨询，包括机场设施引导、北京及周边景点规划、交通出行方案推荐、通讯网络产品订购、货币换汇指引、支付工具指导、住宿预订建议等。还引入了TripGenie智能AI旅行助手，如同旅客身边的 “入境游小秘书”，可以实时翻译、智能定制旅行路线及推荐景点。

 

 

 

 

发布“北京新发现”十大主题线路 北京入境游产品供给“全面上新”

 

　　针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，为丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需要，大会现场发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路。比如，为喜欢文化深度体验的游客，推出了中轴新韵·市井寻味之旅、古道寻踪·非遗体验之旅；为喜欢市井生活探访的游客推出了未来传统·城市焕新之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅；为喜欢科技艺术潮玩的游客推出了大运河畔·艺术慢享之旅、时尚潮玩·水岸夜游之旅；为喜欢生态休闲度假的游客推出了22℃夏天·清凉森氧之旅、古镇长城·温泉度假之旅;为喜欢户外运动探险的游客推出了山野探秘·徒步观星之旅、碧浪绘影·湖岛探险之旅。此外，还为短期入境、过境免签的游客量身打造“机场周边游”产品服务包，推出覆盖文化遗产、主题乐园、萌兽奇趣、美食购物、艺术潮玩等多款半日游、一日游产品。这些线路产品同时在中国国际旅行社总社英文网站和大兴机场“北京服务”文旅专区上架销售。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新产品新场景“吸睛吸粉”，入境游交易会“供需两旺”

 

　　围绕签证与行程预定、交通、支付、住宿、购物、娱乐、非遗、科技等八大场景，大会现场邀请了北京边检、北京税务、航空公司、机场、旅行社、酒店、演出公司、非遗传承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和创新产品。在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”一体解决入境游客通信和支付问题，参会的很多旅行商在抵京当天就办理了试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。在科技文旅板块，华为智能耳机、科大讯飞多语种AI透明屏、京东方百变屏、咪咕文化的元宇宙厂甸庙会，猎户星空的咖啡机器人、豹小秘2机器人等多款科技赋能文旅的创新产品吸引了海外旅行商驻足体验。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新产品新场景“吸睛吸粉”，入境游交易会“供需两旺”

 

　　6月3日下午，2025北京入境旅游发展大会交易洽谈会在国家会议中心二期举办，根据客源市场、合作规模、组团便利三大原则，交易洽谈会现场设置了澳大利亚、日韩、新西兰、马来西亚、中东欧、阿联酋、欧洲、加拿大、港澳台、东南亚等十个交易区，采取“买家就坐、卖家轮转”的方式，分批次有序组织对接交易，并设置自由洽谈区和现场签约区，精准对接买家卖家需求，推动项目务实合作。270多位海外旅行商和国内近200家文旅企业现场开展点对点洽谈，达成多项合作意向及成果。本次旅游交易会进行交易洽谈2400组，达成合作事项900余个，涉及合作意向金额3.08亿元。同时，现场签署合作意向书20份。多家旅行商表示，未来将推出更多北京入境旅游产品，对北京入境旅游市场充满信心。

 

 

 

 

 

构建全球战略合作营销网络，北京旅游拓展全球“朋友圈”

 

　　2026年是马来西亚旅游年。为深化国际交流与合作，北京市文化和旅游局与马来西亚吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局签署了合作意向书，未来将在宣传推广、文化活动等方面加强合作。

 

 

　　大会上，北京市文化和旅游局向首都机场、大兴机场、中国国航、南方航空、中旅旅行、携程集团、中国银行北京分行、德勤中国、Mastercard、Visa、ITB China以及来自美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、丹麦、匈牙利、爱尔兰、芬兰、俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、马来西亚等主要客源市场的旅行商、媒体代表颁发了北京旅游全球战略合作伙伴证书。在合作伙伴框架下，双方将积极推动北京旅游产品在海外的推广销售，获取及时精准的市场反馈，制定更有针对性的海外推广方案。同时，北京市文化和旅游局将促进合作伙伴与中国及北京地区的优质旅游企业开展深度合作。

 

旅行商打卡“首都一站式文旅购物中心”，“中国游”带火“中国购”

 

　　6月3日晚，2025北京入境旅游发展大会闭幕式在秀水街举办。秀水街7层多功能空间内美轮美奂的“北京时装周华服大秀”，通过“中轴华章、运河绮梦、非遗华韵”三个篇章呈现传统文化与时尚潮流的交织互融。玻璃窗外，灯火辉煌的CBD商圈“北京欢迎你”主题灯光秀尽收眼底。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　秀水街依托朝阳区持续提升的营商环境和国际化特色，积极探索文商旅融合发展新模式，打造“首都一站式文旅购物中心”，提供多种外语沟通无障碍、外卡支付全覆盖、全球邮寄等购物体验。当晚，秀水街特别推出“登机牌礼遇”购物优惠券，海外旅行商们凭登机牌可享受消费礼遇，在秀水街离境退税商店的购物均可在市内集中退付点办理提前退税。旅行商们在秀水街开启一场购物之旅，体验了1小时购齐“北京礼物”“中国礼物”和18小时量身定制成衣的高效便捷服务，直呼“买的过瘾”!

 

　　北京入境旅游发展大会具有行业代表性、专业性和引领性，大会的成功举办，将进一步凝聚业界共识，深化国际旅游交流合作，助力 “中国入境旅游首选地”建设。